Kuidas inimesed uudiskirju loevad?

Marketingsherpa on hakkama saanud suurepärase uuringuga emailiturunduse vallas. Suurt tähelepanu pööratakse lugeja silmade liikumisele. Mida vaadatakse esimesena, millele pööratakse rohkem tähelepani ja millele vähem (Eyetracking Testing Comes of Age: Recommended for Web, Search & Email Marketing Campaigns).

Minu jaoks oli üllatav, et inimesed loevad rohkem teksti, kui kiri sisaldab pilte. Uuringu kõige olulisem tõdemus oli aga see, et proovige oma postitusnimekirju segmenteerida ja võimalikult täpselt sihtida. Vahe kirja avamise ja selles olevate linkide klikkimise protsentides on astronoomiline (50 vs 5 protsenti). Uuring ise on PDF failina siin: 4 Key Email Marketing Alerts for 2006.